中国市场被全球奢侈品行业寄予厚望,或成2020年唯一增长点

发布时间:2020-09-25   来源: 网络    

记者 | 楼婍沁编辑 | 周卓然1

2020年想着只剩不到3个月。受到新冠疫情的影响,在过去的大半年时间中,全球零售业全面衰落。奢侈品行业也不值得注意。按照咨询机构波士顿咨询公司最近发布的一项预测,中国市场或沦为全球奢侈品市场在2020年的唯一一个增长市场。

涉及预测提及,2020年全年,美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后,预计将整体萎缩45%,而来自中国市场的市场需求却仍将有30%的快速增长。

这样的预测与众多奢侈品集团在此前给出的公开表态一致。

界面时尚在此前曾陆续做过报道,雅诗兰黛、LVMH、开云、等集团均在2020年第二财季全球其它地区市场销售展现出不欠佳时,仍在中国市场袭港两位数高速增长。

而Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli在拒绝接受路透社访问时也直接表示,自中国疫情恶化后的3月份Prada在中国完全恢复营业以来,中国销售额表现出有强劲的复苏,增长速度超过60%,迄今为止已远超强2019年同期业绩水平。尤其是在8月底的七夕节,Prada销售额创下历史新纪录。他在当时还说道,“我们坚信,未来几个月还能维持同样的劲头。”

在多个商圈恢复营业后,销售业绩立即刷新同比新高、奢侈品牌门店前排长队等新闻,也都直观传递出中国消费者奢侈品消费力量的完全恢复。

2020年4月,广州太古汇爱马仕重开当日销售额多达1900万,一举突破了爱马仕在中国最低的单店成交额历史。8月,Louis Vuitton上海恒隆店一个月卖出1.5亿元销售额,创下有史以来LV中国单店最高单店最低月销售额记录。

“消费者信心的完全恢复速度超过我们的预期,其中年轻人是驱动中国奢侈品市场恢复快速增长的主力,”波士顿咨询公司董事总经理郝婧在拒绝接受彭博社的专访时说,“而在2020年现半年,黄金周和双十一还将进一步促进中国市场的奢侈品消费复苏。”

中国市场的需求仍然保持如此大幅度的增长主要归功于几个原因。

首先,不受疫情影响,中国消费者无法出境旅行,这必要导致往年通过旅行完成的奢侈品消费转到了国内市场。

而中国对疫情的有效掌控是市场秩序快速完全恢复的大前提。一方面,中国零售业在第一时间停工复产,为消费者购物提供了消费渠道。同时,停工复产也意味著消费者收入的完全恢复,以及消费信心和性欲的回落,为奢侈品这样的大额消费奠下了基础。

不夸张地说,中国市场已沦为了奢侈品行业的救命稻草。

将近两月,LV大秀、Dior展出、Burberry新社交零售门店、Tod’s快闪店等各种品牌活动争先恐后在中国积极开展就是实例。除此之外,品牌们更不愿拿起身段,迎合中国消费者,尤其是年长消费者的消费习惯,比如LV在小红书开通直播,GUCCI和巴黎世家进驻响音,DIOR进军B车站,而BV直接去找李佳琪合作在直播间玩起了秒杀。

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